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AlphaGo如今火爆的背后是谷歌成功的營銷策略

發布時間:2018/3/12 11:16
 

  近日,谷歌公司的AlphaGo進化版AlphaGo Zero的出世,在業界成為了話題,由于摒棄此前舊版本是通過學習人類棋譜自我訓練的原理,升級到自我對弈訓練的原理。新技術使得新版本的AlphaGo在40天時間擊敗了此前數個版本。在過去的一年多時間里,無數人把關注的焦點聚焦在AlphaGo和人類誰強誰弱的問題上,如今這一問題已經不值一提。重慶網站建設

  谷歌的技術很牛逼,但很多人沒有注意到谷歌牛逼的地方還在營銷上。與之相比的中國人工智能的水準其實并不低,中國有百度大腦、訊飛超腦等具有世界一流實力的產品。在某些領域,比如在語音識別上,百度的技術也可以媲美蘋果和谷歌。但這些都沒什么名氣。

  玩砸的百度大腦

  領略了AlphaGo在人機大戰中的風頭,百度也如法炮制過。2017年兩會上,李彥宏特意提到了:“百度有一個“小度”機器人,參加了《最強大腦》。”在發布會上,李彥宏讓百度大腦還原了張國榮的聲音,用合成聲音與粉絲“隔空對話”,還請了胡歌上臺互動,演示了百度大腦的語音合成、用戶畫像等諸多功能。不過,最吸睛的還是綜藝節目。2016年12月17月,百度大腦正式亮相江蘇衛視的綜藝節目《最強大腦》,掀起了中國的“人機大戰”。

  看起來是一場驚心動魄的“人機大戰”,百度大腦將被中國老百姓熟知,但錯誤的節目設置導向尷尬的結局。和AlphaGo的對手不大一致,百度大腦的對手更像是具有難以復制的“特殊能力”的人。其實,綜藝節目的模式并不適合成為宣傳的工具。結果,百度大腦非但沒有起到正面宣傳作用,結果還背了“負面影響”,得不償失。

  天才的營銷樣板

  讓AlphaGo名聲鵲起的是去年3月和天王級棋手李世石的一戰,賽前大多數圍棋專家都認為李在石有勝算。最后,李世石以1:4落敗。結果更是留下一個懸念,人類贏了一局。重慶網站建設

  對于這一輸,無人知曉。韓國一位此前就篤定AlphaGo能贏的專家認為,阿爾法狗故意失敗,而之所以故意失敗,是為了消減人工智能驚人的成長水平造成的人類恐慌。不管怎樣,這一輸吸引了更大范圍的反響,這個懸念激起了柯潔大戰AlphaGo的興趣,放出“AlphaGo贏不了我”的狂言,也引起了更大范圍的興趣。AlphaGo沒有立即挑戰其他棋手,而是回爐再造一翻。它復出的方式也更加不同,“故弄玄虛”當了一把“網紅”。

  高效率挑戰更多的棋手;為AlphaGo再次挑戰人類做鋪墊,很快,5月,柯潔和AlphaGo在中國烏鎮正面對弈,后者三戰三勝,最終確定了自己的地位。持續一年多時間,一波三折的劇情,打遍中韓高手,AlphaGo在全球獲得了前所未有的知名度。這里有兩種可能:

  第一,如果AlphaGo的技術條件本就具備,那么導演這一番連續劇,背后是完全的策劃和營銷,贏家無疑是谷歌。

  第二,如果一年前,AlphaGo的技術實力還不夠,那么,AlphaGo采取的是漸進的方式證明自己,那么他可以從約戰李在石,再約戰聶衛平、柯潔,但是它偏偏以假名來了一把“故弄玄虛”。不管怎樣,這樣的一個過程讓AlphaGo賺足了眼球,再次證明了谷歌在人工智能上的實力。

  人工智能風口,應該如何講好故事?

  也許有人會問:我們真的需要在營銷上更賣力嗎?答案或許是肯定的。人工智能產品的名氣起碼有三個用處:

  1、在人工智能行業剛剛興起的時候,誰的聲勢越大,誰受到的關注就越大。資本和人才都在盯著人工智能領域,誰就處于更有利的位置。

  2、在人工智能產品還不為大眾所認知的情況下,需要有教育大眾的過程。誰的名氣越大,教育大眾的機會越多,未來的市場機會也會越多。

  3、同時是由于人工智能處在發展初期,品牌形象的建立需要一段比較長的時間。而AlphaGo的成功讓谷歌在人工智能領域的領先形象深入人心。要知道,在人機大戰中,谷歌只是花了100萬美元設立獎項。只用100萬美元在全球范圍內獲得一次形象提升,性價比不言而喻。

  總而言之,當下網絡營銷競爭形勢各行各業異常激烈,企業要想勝過競爭對手勢必要廣撒網才能多撈魚,全網營銷策略自然就成了眾多中小企業的首選。

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