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百度著手清理P2P網貸平臺背后:難解的行業困境

發布時間:2014/5/10 09:58

百度從五一節前開始著手清理P2P網貸平臺的關鍵詞廣告,目前除個別較為知名的平臺,其余大部分已經撤下了推廣鏈接。

  百度此舉也引來的不少爭議,部分被下線的P2P平臺反映百度規則不明,正規經營的平臺遭誤傷;還有的質疑百度既不權威也不專業,自定規則存在不公。

  采訪了P2P從業者、百度相關負責人、以及網貸行業專家之后,筆者得出結論,百度和P2P平臺各有主張,無關對錯,歸根到底是整個P2P行業背后的困境。

  事件回顧

  百度此次清理P2P的導火索是深圳旺旺貸的跑路。旺旺貸曾經在百度上以加V認證的方式進行推廣,4月底卻卷款6000萬跑路,近千名投資者受損失。

  此事無疑讓百度顏面無光,因為不少用戶是看到百度的認證才對旺旺貸增加了信任。所以旺旺貸跑路后,百度啟動了“網民權益保障計劃”,第一期保障金額超過400萬元, 為遭受損失的用戶做出賠償。緊接著百度開始大范圍清理P2P廣告,被下線的已經超過1000家。

  昨天百度公布了“白名單”篩選的初步條件:

  企業屬于中國支付清算協會互聯網金融專業委員會成員;

  企業或其合作的第三方融資性擔保機構滿足下列條件之一:由省級以上(含)政府部門、國資管理機構出資設立或由省級以上(含)政府部門、國資管理 機構的直屬企業相對控股;由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業間接、絕對控股;由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。

  這些條件是非常苛刻的,廣大中小P2P平臺被排除在外。據了解,全國2000余家P2P平臺,一半以上在百度進行廣告投放,清理之后,眾多依賴 百度流量的中小P2P因此受到嚴重影響。百度相關負責人接受筆者采訪時表示,本月中旬會推出更加細化的規則,將更多的P2P平臺涵蓋進來。

  P2P流量依賴嚴重,競價排名惡性競爭

  P2P平臺對此事的反彈情緒歸因于對搜索引擎流量的依賴。

  目前全國P2P網貸平臺已經達到2000家之多,而且每天都有新的平臺誕生。如何快速獲得用戶,做大規模是這些平臺每天都在思考的問題。搜索引擎作為互聯網最重要流量入口,自然是P2P平臺不容忽視的推廣渠道。

  多家P2P公司對筆者坦言,百度是其最大的流量來源。所占比例大都在30%以上,少的也在20%以上,每個月的推廣費用少則幾十萬,多則幾百萬。拍拍貸、人人貸、積木盒子等“不差錢”的平臺一年的推廣費用基本在千萬以上。

  對搜索引擎的渴求造成了關鍵詞競價排名的惡性競爭。人人聚財媒體總監劉俠風抱怨“人人聚財”關鍵詞每次點擊的價格被抬到了5塊多,他們不得不增加投入預算。然而幾天前人人聚財的推廣鏈接被下線,現在搜索“人人聚財”前幾項結果都是競爭對手的廣告。

  筆者發現,目前陸金所、人人貸、有利網等平臺的廣告仍然存在,百度方面表示這些是經過首批篩選的出來的。

  百度建立P2P白名單心有余而力不足

  在這個野蠻生長的行業中,百度的角色不太好拿捏。

  有媒體質疑百度“店大欺客”,從業者“敢怒不敢言”,認為百度“沒有資格充當裁判員角色”。這種質疑沒有抓到問題的核心,P2P是一個新興的、 高風險的行業,政府還沒想明白怎么監管的情況下,百度作為眾多P2P平臺流量合作方之一,要不要承擔風險,承擔多少風險,怎么承擔風險,這個才是關鍵。

  風險意味著責任,以跑路的旺旺貸為例,據業內人士透露,其在百度上每月有幾十萬元的投入,百度還為其進行了信譽等級評定。百度既然取得了商業利 益,必然需要承擔一定的商業責任;另一方面風險也意味著能力,百度相關負責人頗感委屈地稱,旺旺貸審核時注冊、備案、各種證件一應俱全,他們也無法料到旺 旺貸最終會跑路。正因為如此,才決定統一下架,后續制定規則陸續上架。

  網貸之家徐紅偉認為,百度有權選擇其合作伙伴,這完全是商業行為,把百度此次行動上升到等同監管的高度是不合適的。當然,怎么制定規則,百度還在摸索前進,需要和專業機構進行合作。

  需要指出的是,百度在清理過程中存在一定的溝通問題,另有部分P2P表示收到了電話通知,他們對這種不正式的通知表示不滿。

  行業監管規則缺位是最大問題

  統一的、權威的行業規則缺位是P2P行業面臨的最大問題,每一個行業參與者都只能摸著石頭過河。雖然關于P2P的監管從去年討論到今年,但是目 前仍然沒有具體的政策法規落地,各種地方性的、民間的行業組織山頭林立,標準不一,也難以形成實質的效果。所以在這種情況下討論百度該怎么做是棄本逐末。

  沒有人能保證所有的P2P平臺都是百分之百沒有風險的,即使日后政府完善監管后也不能。投資人加強自身的風險意識以及識別能力任何時候都是必須的。

 

 

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